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En los primaveras siguientes el estilo nuevo ganó aceptación, al tiempo que se estancaba. Nombres notables en el diseño nuevo de mediados de siglo son Adrián Frutiger, diseñador de las tipografíFigura Univers y Frutiger; y Josef Müller-Brockmann, importante cartelista de los abriles cincuenta y sesenta. no persuasiva, en campos como el de l